广州宠物博览会：养猫养狗OUT了？养仓鼠等小宠物成百亿新蓝海

广州宠物博览会发现近年来，在短视频平台推动下，“晒宠”已成新潮流。养一只“毛孩子”已然成为Z世代“铲屎官”们困惑与焦虑的出口。单身、银发群体数量的增加，也推动着宠物消费的快速增长。艾媒咨询数据显示，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。

在新消费浪潮和宠物行业的整体推动之下，小宠市场也迎来了蓬勃发展。目前小宠物行业规模接近百亿元，且增长非常快速。仓鼠类目近四年复合增长率超过20%，淘系平台销售额排名前五的企业，2021年都保持了30%-300%的增速。

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广州宠物展查阅艾瑞网数据显示，我国宠物消费类型中，小型宠物占比54%。“很多人对小宠物的认知还停留在‘花鸟鱼虫’，其实，小宠物是除了猫狗、水族以外的所有的小型宠物。它主要涵盖仓鼠、兔子、龙猫、豚鼠等啮齿类，鹦鹉、八哥、画眉等鸟类，陆龟、水龟、蜥蜴、蜘蛛、蛙类等爬宠类。”小宠物品牌布卡星创始人姚元戎告诉蓝鲨消费。

当前，小宠物赛道发展较慢，原因如下：1、上游原料端缺乏质量标准，质量不稳定，供应商多而散，供给不稳价格波动大，溯源性差；2、仓储物流端的成本、履约交付、资金、管理、需求等压力；3、渠道通路复杂难触达，覆盖成本高，价格体系管控难，系统化管理难度大等。得益于女性消费群体的增加，线上渗透率的上升，消费者养宠需求更个性化，小宠物赛道发展潜力巨大。

小宠物赛道已成新蓝海

宠物企业大致经历了“三代”发展：第一代是中宠股份、佩蒂股份，以出口代工作为自己的主营业务。当时抓住的机会是，国外宠物品牌崛起，中国构建了强大的供应链优势。第二个阶段是，2010前后，中国出现了一些国产品牌，中国的宠物开始从原来吃‘剩饭剩菜’到开始吃主粮食品。与此同时，在新渠道、新媒体的影响下，诞生了第三代中国宠物企业。它们踩着这波渠道红利，也登上了牌桌。

广州宠物用品展感觉在新消费浪潮和宠物行业整体快速发展的推动下，小宠物赛道也在2019年后迎来迅速增长，目前行业规模接近百亿元。其中，仓鼠类目近四年复合增长率超过20%。且在淘系平台销售额排名前五的企业，2021年都保持了30%-300%的增速。

但相较于猫狗赛道，小宠物尚处于有品类无品牌的市场教育阶段。布卡星也正是在2019年进入小宠物赛道，希望在这片新的蓝海市场中寻找到新的机会。随着年轻一代养宠用户成为主流，他们更注重精神层面的感受，更愿意为消费中的体验感和价值认同感买单，养猫养狗已经无法完全满足他们个性化、多元化的需求。小宠物恰恰完美契合了年轻一代宠主的心理需求，也逐渐使得小宠、异宠成为了国内宠物行业的一条重要分支。

“由于小宠相对种类更多样、生存环境更复杂，其产业附加值也更高。相较犬猫主流赛道，小宠市场更为初级。除了缺乏规范化的管理制度外，产品、渠道、供应链以及市场格局等也更加混乱。这给我们带来了更多机遇和可能性。”姚元戎告诉蓝鲨消费。“年轻人需要更多‘新’东西来标榜自己的独特，通过饲养鹦鹉、仓鼠、荷兰猪、刺猬等小宠物，在短视频平台上博得更多关注。更重要的一点是，小宠物的饲养与猫狗等宠物的饲养并不冲突，小宠物饲养者很多是家中已有猫狗的爱宠人士。”

当前，小宠物饲养已成为一种新型社交货币。在多元化社交场景中，如果带一只小宠物出街，吸睛程度与关注度都会加倍。其与猫狗等宠物相比的另一显著区别是，其在时间与空间的侵占性上都相对较小。时间上无需遛弯和寄样，即便是短途的出差旅行，只要备足食物水源即可。空间上，小宠物空间占用度低且无需太多的互动，提供情绪价值的同时还能保持独立空间。

小众但极具购买力

尽管相较犬猫市场来看，小宠市场尚属于“小生意”，但小生意也隐藏着“大机会”。“想要迅速在小宠领域打开局面，除了要在价值认同、消费体验方面下苦功之外，还要先整合上下游资源，在小宠市场打造出品牌效应。”姚元戎告诉蓝鲨消费，布卡星当前也在上游原料、生产工艺、食品配方、用品设计，下游渠道建设、理念宣传、品牌塑造，构建自己的品牌壁垒。

由于大多数小宠不适合与人直接同住，小宠饲养者需要为小宠搭建人造景观。姚元戎表示：布卡星的装饰类产品占到了所有产品线的7成以上。小宠一般吃得少，所以主粮类的消耗并不多，但在造景装饰上，尤其垫料品类方面，因为频繁更换，是不小的开支。以仓鼠的养殖为例，打造一个仓鼠窝，消费者除了购买基础的笼子，还要购买跑轮、垫料、浴室、饮水器、小床、跑跳平台、便盆、浴砂等一系列产品。不同季节需要搭载不同风格的小窝，购买期跨越全年。

以笼具的选购为例，由于仓鼠听觉灵敏但眼神不太好，需要的是横向活动面积而非结构复杂的多层笼子。仓鼠的生活习性是向下挖掘而非往上攀爬，笼子高度过高可能存在让仓鼠摔断腿的风险。笼子结构过于复杂也会出现清理困难的问题。因此，国内20~30厘米的笼具，并不符合仓鼠的生活习惯。

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